O sea, todas las cosas que compramos, desde unas medias can-can hasta un auto o una Mac podrían durarnos toda la vida pero están forzados desde su creación a durar mucho menos de lo que deberían.

Esta estrategia no sólo mantiene a flote el capitalismo, sino el trabajo de nosotros, los publicistas, por eso no es menor saber de su existencia. Pero el tema es que lo que empezó como una solución se está volviendo un gran problema porque no hay regulaciones que determinen hasta dónde seguir acortando la vida de los productos, y ni hablar de qué hacer con todos los cadáveres de los productos que ya no funcionan.

¿Hasta dónde se puede tirar de la piolita consumista? ¿Cuánto más puede aguantar una persona el “frenesí del tarjetazo”?

Les dejo la primera parte de este valioso documental que cuenta muy bien el tema:

]]>18 de marzo, 2012 - 16:44Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/32_Arrancan-las-predicciones-del-Desachate%3A-habla-Teo-y-Massimiliano-Di-Murro¿Por qué hacer una segunda edición?
Porque creemos que la publicidad uruguaya se merece una instancia para evaluar sus propias piezas. Porque creemos que puede existir un festival donde el criterio y la admiración por el trabajo ajeno sea más fuerte que una chapa pintada. Porque le gustó a la gente, porque nos gusta a nosotros, porque nos hace bien.

Esta vez el jurado cambió y la mecánica también. Tendremos la figura del presidente de jurado, que se encargará de hacer una evaluación de su categoría y que además votará sus piezas preferidas junto con otros profesionales destacadísimos del medio publicitario local.

En estas Predicciones nos prestan su criterio los creativos de las agencias más destacadas del medio, con varios años de experiencia en el mercado, y que esta semana deberán votar los mejores trabajos de sus colegas. Como gran cierre final, para jurar la Idea del Año, contamos con nada más ni nada menos que el señor Claudio Invernizzi.

Otra novedad es que este año, las predicciones tendrán estatuilla para sumarse a las vitrinas de las agencias.

Antes de arrancar queremos agradecerle a todos los que hicieron posible esto: al Círculo Uruguayo de la Publicidad y el presidente del Desachate: Massi Di Murro, a A43D, estudio especializado en arquitectura y diseño 3D que nos dió una mano con el diseño de las estatuillas, a Nico Ovalle por generar la aplicación. A Gonzalo Boullosa por el diseño de los afiches, a Marcelo Bonomi Ejecutivo de Cuentas en Teo encargado de la difusión del evento y a todos los jurados, amigos de la casa, que siempre están ahí cuando se los llama.

Nos espera una semana llena de Predicciones y llena de ideas. Esperemos que lo disfruten tanto como nosotros, esperamos poder seguir haciendo crecer esta idea. Les dejamos unas palabras del Presidente del Desachate: Massimiliano Di Murro.

“Empezamos la cuenta regresiva para el Desachate 2012 y felicito la idea de Teo de generar una vez más las predicciones para el Festival de esta edición.
Creo que tener la visión de nuestros profesionales es importante y cumple una función esencial en la definición de nuestro gusto y criterio. En definitiva, puede ser un arma para confirmar o generar una personalidad e identidad propia.
Por otra parte, es interesante contrastar nuestra sensibilidad con la de reconocidos publicitarios de la región y ver cuál es el resultado.
Destaco particularmente la actitud de generosidad de aquellos publicitarios que se han sumado a esta propuesta.
Por mi parte estoy tremendamente entusiasmado con la idea y desde el Círculo Uruguayo de la Publicidad, animamos a todos a hacer sus predicciones.
En cuanto tengamos las piezas seguramente haré las mías. ”

IMPORTANTE: POR RAZONES AJENAS A TEOYLAMAQUINADEIDEAS LAS PREDICCIONES DE PRENSA Y VÍA PÚBLICA SERÁN PUBLICADAS EL DOMINGO 18 DE MARZO. MUCHAS GRACIAS. 
]]>07 de marzo, 2012 - 10:51Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/31_Vesubio%3A-y-pensar-que-ya-estaba-dichoLo tuve que ver 3 veces para entenderlo. Y las personas con las que justo lo ví, tampoco lo entendieron de primera. Al principio me chocó ver todas las imágenes seguidas de ella en el caballo, él con su tabla de surf, el sol que dice VESUBIO y luego ella modelando y él saludándola. Me dio sorpresa, gracia, bizarreada, confusión. Pero después me llegó el mensaje. Y ese mensaje, no me pareció “espantoso”, ni tampoco muy bueno.

Primero que nada, creo que la marca generó una cuestión de autenticidad clara. Sea porque sus avisos sean malos o sean buenos, tiene una recordación y una originalidad rara que llama la atención. Esta pieza en particular, vuelve a ser auténtica, que no quiere decir que sea buena como idea publicitaria. Me parece que es divertida, logra ser bizarra y habla de una fantasía. Más allá de lo extraño y lo inexplicable de la composición del aviso, creo que intenta cumplir un objetivo y es acercarse a una imagen de marca distinta.

Lo que a mi me generó es que intenta posicionarse en un lugar más Premium, joven y fresco. Que juega con un aspiracional, el más básico y primitivo: “el sueño del pibe” con una linda modelo en bikini a caballo, en una playa, y el chico haciendo surf. Lo cual no me parece errado para buscar llegar a un determinado público, pero lo que confunde y hace que a muchos no les termine gustando nada y digan “es horrible”, es que no está bien logrado ni se llega a entender mucho.

Igualmente acá me pregunto, y les pregunto, ¿le importará realmente al Sr Vesubio qué se entiende del comercial? ¿Quizá solo busca llamar la atención y aumentar las ventas y seguir siendo líder? ¿Será parte de una estrategia de este tipo o simplemente quiere generar incertidumbre en sus comerciales para que se siga hablando de que son “malos”?

De todas formas no soy quién para decir que no vaya a hacerle bien a la marca. Ojalá le vaya bien y “come on and dance with Vesubio” sea un boom.
]]>22 de diciembre, 2011 - 13:02Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/30_La-aplicacion-uruguaya-que-esta-revolucionando-el-mundo-Más información acá.
]]>22 de diciembre, 2011 - 13:02Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/29_La-aplicacion-uruguaya-que-esta-revolucionando-el-mundo-Más información acá.
]]>01 de diciembre, 2011 - 22:30Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/28_El-nuevo-clip-de-Calle-13%2C-made-in-Uruguay-por-Charly-GutierrezAprovechamos la ocasión y le hicimos unas preguntas sobre el proyecto.
- Cómo surgió la movida para dirigir un tema de calle 13?
Charly Gutiérrez: Surgió a través de MTV, con quienes ya teníamos una relación laboral previa. Ellos junto a Unicef lanzaron esta nueva campaña contra la explotación, la trata y el tráfico humano, con Calle 13 como embanderados de esta movida. A través de MTV Exit vienen desarrollando videos de concientización del tema con artistas como RADIOHEAD, The Kills, The Musse y esta es la primera vez que se hace en Latinamerica.

- La idea del video corrió por cuenta de Oriental?
Charly Gutiérrez: La idea del video surgió de nosotros, visualizamos la idea y competimos contra otras productoras, y nos elegieron.

- Nuevos proyectos?
Charly Gutiérrez: Ya estamos embarcados en otro proyecto, un nuevo videoclip del disco de Juan Campodónico,” Campo”.

- Cuál es tu videoclip favorito?
Charly Gutiérrez: Muchisimos, me gusta mucho el género. Por mencionar uno relativamente reciente The Suburbs Arcade Fire.

Documental Esclavos Invisibles
MTV Latinoamérica y UNICEF produjeron un documental que nos trae las historias de cuatro jóvenes que fueron víctimas de la trata y la explotación. Las víctimas, filmadas en Tapachula y en la ciudad de México, hablan de cómo fueron engañadas, explotadas y abusadas y de cómo lograron escapar.

Con el estilo ágil y creativo de MTV el documental nos hace entender este fenómeno de manera directa, a través de historias contadas en primera persona singular. Los testimonios van acompañados de las palabras de Rene y Eduardo de Calle 13 que nos invitan a reflexionar sobre este flagelo y tomar acción.

Esclavos Invisibles Parte 1

Esclavos Invisibles Parte 2

Esclavos invisibles Parte 3
]]>14 de octubre, 2011 - 13:08Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/27_Hace-un-aviso-y-viaja-con-tu-dupla-al-Ojo-de-Iberamerica-2011Hoy arranca y se extiende hasta el 25 de octubre "Ojo con Teo", el concurso Iberoaméricano de Creatividad de Teo y la Máquina de Ideas, así que todos nuestros amigos a lo largo y ancho del continente están invitados a participar del mismo.

El concurso está explicado claramente en las bases, que tenés que leer antes de arrancar a trabajar si o si. Vas a poder descargarlas aquí: BasesyCondicionesOjoconTeo2011

Pero por supuesto, para que un concurso sea bueno, tenemos que contar qué se llevan los ganadores. Este año, el "Ojo con Teo 1° edición" tendrá como premio para la dupla vencedora Dos Acreditaciones Full para el Ojo de Iberoamérica 2011, a llevarse a cabo los días 7, 8 y 9 de noviembre en Buenos Aires. Debemos agradecer a la gente del Ojo de Iberoamérica por confiar en la página, en nuestro público y por creer como nosotros que el poder de las ideas es lo que te lleva más lejos.

La dupla que quede en segundo y tercer lugar también se llevarán su respectivos regalos, los cuales se aclaran en las BasesyCondicionesOjoconTeo2011

Pero si sos de los que quieren ver antes de participar, he aquí las bases versión cortas del concurso:

Vamos a subir 5 imágenes a teoylamaquinadeideas.com el 14 de octubre. Con esas imágenes y solo con esas, vas a tener hasta el 25 de octubre inclusive para poder enviarnos un mail a ojoconteo@teoylamaquinadeideas.com con la idea (que puede incluir trabajo de arte, texto, copy y logo) y tus datos completos.
Básicamente con estas indicaciones tenés que hacer un aviso para un cliente que elijas. El que sea, pero el aviso tiene que estar buenísimo.

El 26 de octubre elegimos los finalistas, de cualquier país que participe en el Ojo de Iberoamérica. Los publicamos el 27 de octubre. El post con la suma mayor de Likes de Facebook, Shares de Twitter y +1’s de Google, gana.

El premio mayor son dos ENTRADAS FULL al Ojo de Iberoamérica 2011 para la dupla con la idea ganadora.

Además hay 2 finalistas y una mención que además del reconocimiento, ganan cerveza.

Aquí las imagenes del concurso:

1.

2.

3.

4.

5.

Gracias Nico Lawlor por el diseño de afiche.
]]>06 de octubre, 2011 - 18:43Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/26_Teo-saludable%3A-hacete-un-analisis-con-un-video-muy-hotCreo que justamente eso es lo que hace que el mismo sea tan bueno y viral, porque atiende un problema médico real que es la ignorancia hacia el autoanálisis en un tema tan importante como el cáncer testicular, pero lo aborda desde un tema totalmente nuevo, de forma que en vez de “sacarle el culo a la jeringa”, “caigas como un caballo”. Y eso es porque te paran un tremendo pedazo de megacamión con acoplado rubio adelante. Así de simple, así de básicos somos de a ratos muchachos. Miren el video, autoexamínense delante de esta rubia y sigan felices y sanos buscando las mejores ideas.
]]>20 de setiembre, 2011 - 21:14Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/25_%C2%BFY-quien-nos-defiende-de-la-publicidad-del-Ministerio-del-Interior%3FCuando uno la ve, lo primero que tiende a preguntarse es: ¿Qué agencia hizo este mamarracho? Si yo fuera el redactor ya me hubiera ido del país o clavado la cabeza abajo de la tierra como si fuera un avestruz. Por suerte me enteré que esta “campaña” fue creada por el mismo Ministerio del Interior lo cual explica muchas cosas y abre la puerta a varias preguntas.

¿Qué querían hacer exactamente? ¿Qué mensaje querían dar a la población? Aparentemente, el brief fue: démosle para adelante a los megaoperativos hablando de la gente “de bien” que vive en los barrios dónde estos se realizan. Así surge el concepto de la “Campaña por la no estigmatización de los barrios” que como cualquiera puede darse cuenta hace justamente todo lo contrario.

Capitulo aparte, el juego de palabras que básicamente es lo primero que te enseñan a evitar día que entrás a la universidad del buen gusto da dolor: “En el Borro hay muchos jóvenes que estudian. No los borres”, “En el Marconi hay mucha gente que marca tarjeta”. da ganas de llorar. Y nos podemos escribir un libro hablando de la mezcla arbitraria de recursos pero ¿qué esperábamos si lo hizo alguien que no tiene idea?

Menos mal que Marcelo Barzelli dijo: ”Uno de los temas que queremos fomentar, y sobre el que nos gustaría que la sociedad entera reflexione, es que no se puede hablar livianamente de ‘zonas rojas’” mientras presentaba “En el Marconi hay mucha gente que marca tarjeta”

Señor creador de esta campaña: Puede ser que a su esposa le haya encantado esta idea y piense que usted es un genio. Pero la gente que pone la plata para que usted juegue al creativo, está bastante caliente, así que le pedimos que le deje hacer comunicación a los que saben y usted se dedique a combatir el crimen, que para eso le pagamos.

Terminemos esta descarga con el amigo de la casa Seba Gonzalez. Redactor creativo de JWT, fan de Alcides y Standupero de ley, que hizo unos afiches sobre la campaña prontos para cambiarlos pelo a pelo.

Gracias a el Ministerio del Interior y tantas otras marcas manejadas por gente que no sabe que nos levantan el ego y nos muestran un futuro en el que vamos a seguir teniendo trabajo.
]]>12 de setiembre, 2011 - 19:11Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/24_Por-que-se-invierte-cada-vez-menos-en-publicidad%2C-segun-%C3%81lvaro-MoreTemas serios si los hay, pero de los más cuestionados es la calidad de la publicidad nacional. Un par de meses atrás propusimos un debate que despertó mucho interés. Por qué Uruguay no gana en Cannes contó con la opinión y el debate de la plana mayor de la creatividad uruguaya. El tema puso el foco en la escasez de resultados en Festivales y se ramificó hacia las bases del problema.
Descubrimos que a todas las agencias les interesaba ganar en Cannes y que había un boceto de camino a seguir, pero seguían faltando las bases económicas que justificaran la inversión de tiempo y dinero necesario para hacerlo.
Lo curioso tal vez era pedirle esto a un mercado chico, con las siguientes características (según el estudio de CINVE del 2010):

• El consumo creció 33% en el último quinquenio.


• El PBI creció 4% en el último año.


• La publicidad representa una fracción del PBI mayor a la industria vitivinícola o láctea, por ejemplo.


• La inversión publicitaria total en Uruguay asciende a 225 millones de dólares y emplea directamente 1200 personas.


• En el 2010, la inversión publicitaria creció 5% mundialmente.


• Sin embargo en el mismo año, el año del Mundial, en Uruguay se invirtió 8% menos.

Así que en Teo, nos hicimos una pregunta para poder cambiar todo lo demás:
¿Por qué se invierte cada vez menos en Publicidad?

Todos los indicadores marcan que Uruguay crece. Los números mejoran, la gente consume mucho más, las inversiones aumentan cada año sin parar. Todas excepto una: la publicidad.  

Hoy nos honra con su respuesta alguien que hace tiempo que sigue nuestra página. Hoy contamos con la participación de Álvaro Moré, Presidente de Young & Rubicam y Wunderman. Ex Presidente del Círculo Uruguayo de Publicidad y el Desachate. Un referente fundamental de la publicidad nacional y que además es considerado el Mejor Director de Agencias de Publicidad según Equipos Mori.

Seguramente hay muchas respuestas. Aquí propongo un par:

• Hay muchas marcas que están en el país a través de representantes: Autos, Motos, Electrodomésticos, etc. En el 2010 se vendieron 40.000 autos y 100.000 motos, esta es parte de la expansión económica del país, pero al no estar las marcas nuestra industria, no participan o lo hace mínimamente. Estas categorías son grandes anunciantes en casi todo el mundo pero aquí no. Esto en el tiempo será peligroso para las marcas, de hecho pienso que hay algunas que deberían tener un share mayor pero las vacaciones publicitarias las están llevando al olvido.
  
  


• El país crece en categorías que la publicidad no participa, por ejemplo la actividades agropecuarias, la logística y las mega-inversiones, entre otras. Está expansión contribuye en forma indirecta a que el mercado publicitario crezca porque aumenta el empleo y por ende el consumo, pero este crecimiento no se da en las mismas proporciones que el crecimiento del PBI.

Foo Fighters tal vez sea una banda a la que le guardo mucho cariño porque es contemporánea. Creció a la par de mi vida y la de muchos y eso hace que uno de cierta forma pueda sentirse más cercano, aunque la música no me mate como antes. Hace poco volví a escuchar sus discos, me puse al día con los que no había escuchado, y la cosa sigue bien, pero no fue hasta que vi la genial acción que hicieron para difundir su nuevo disco que dije "Coooooool", como lo hubieran dicho Beavis & Butt-Head.

La grabación del último disco de Foo Fighters fue un tanto atípica en el sentido de que a Dave Grohl se le cantó que quería recuperar el sonido “Garage” que hace que el Rock sea más Rock; que las guitarras suenen más ásperas, la batería como una metralleta y la voz más cruda y llena de sentimiento. Entonces se le ocurrió la genial idea de plantar un estudio de grabación en el garage de su mansión. Una idea genial por partida doble, porque se pasaba por el culo la frase “de casa al trabajo y del trabajo a casa”, ya que ya estaba en su casa, y segundo porque lograba el cometido deseado.

Finalizaron la grabación y el resultado es un disco buenísimo (uso y recomiendo), pero lo mejor de todo es la forma de difusión del mismo, porque los Foo Fighters para difundirlo, hicieron un Garage Tour, donde los fans de la banda, ofrecían sus cocheras para albergar a Grohl y sus secuaces. Una genialidad del ex-Nirvana que merece ser compartida en Teo y ganar algún que otro premio.

Bonus Track:

Les dejamos los links al documental de Foo Fighters – Back & Forth. Muy interesante y revelador de hecho, nunca me había enterado que estuvieron a punto de disolverse, aunque ahora estén más amigos que nunca.

Parte 1
Parte 2
Parte 3
Parte 4
Parte 5
Parte 6
Parte 7
]]>28 de julio, 2011 - 20:28Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/22_Skittles-version-Porno%3A-Cuidado-con-lo-que-te-llevas-a-la-bocaComo algunos sabran la campaña se volvió un éxito de views en Internet y un éxito creativo, ya que ganó Oro en Film en el festival de Cannes. Ahora, hace unos días, ha salido a la luz una parodia de la aclamada campaña. Una parodia heavy. Heavy como las fotos del Manguera y Juanita Viale. Heavy como ver a Gorzy animando al Estadio Centenario a las 2 de la mañana. Heavy como una porno heavy. Si, la parodia de Skittles, es “porno”. Y también, al igual que la campaña original, es un éxito de views en la web. No te la pierdas.

Y como bonus track, otro video “porno” hecho por una marca, esta vez por Diesel, haz click aquí.
]]>22 de julio, 2011 - 21:02Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/21_David-Ogilvy-vuelve-a-la-vida-en-tu-iphone-en-su-100-aniversario%2CLa historia de Ogilvy es muy particular. De hecho, tal vez en la actualidad sería imposible que se repitiera, ya que David ingresó al mundo de la publicidad a la edad de 38 años. Estaba desempleado y había trabajado de cocinero, diplomático y vendedor, siendo este último el que lo acercó al mundo de la publicidad, luego de escribir un manual para sus colegas sobre métodos de venta efectivos.
Ogilvy predecía que sería el cliente quién elegiría por si mismo aquello que desearía ver y que el éxito de la publicidad estaría centrado en torno a los servicios y productos de entretenimiento donde añadía la posibilidad de compartir productos o información a cambio de recibir mensajes publicitarios. Sí que la tenía clara.

En conmemoración por los 100 años de David Ogilvy (fallecido en 1999), las oficinas Ogilvy a lo largo del mundo realizaron diferentes actos en recuerdo de su gran padre. Uno de ellos muy curioso fue hecho en Ogilvy Asia, que literalmente trae a la vida al gigante de la publicidad para que le cuentes ideas y te dé una devolución.

Si contarle una idea a tu DGC es difícil, no me imagino al dueño de la Red.
Disfrutá esta acción:

Video: http://www.youtube.com/watch?v=Ou_RI1tnYIU
]]>07 de julio, 2011 - 19:55Teo va a la telehttp://www30.teledoce.com/teoylamaquina/20_%C2%BFPor-que-Uruguay-no-gana-en-Cannes%3F-Por-Vartan-Chakiyian 

Para responder esta y otras preguntas llega el señor Vartán Chakiyian, DGC de Punto Ogilvy y Presidente de Manais Point Hostel que después de un par de amagues se la jugó y escribió para Teo. Todo un honor tenerlo por primera vez con nosotros.

¿Por qué creés que Uruguay no gana en Cannes?

Porque no tienen ningún valor para nuestros clientes.

Mientras que en nuestro país ganar en Cannes no tenga valor para las empresas que contratan a las agencias, para las estructuras mismas de las agencias, mientras que las agencias no consigan nuevos clientes por obtener un león, nuestro trabajo como creativos no dependa de lograr ese objetivo y el festival sólo sea importante para alcanzar un reconocimiento con uno mismo, va a ser muy difícil inscribir y por lo tanto ganar.

En otros mercados ganar en Cannes es una exigencia que no sólo tienen las agencias o los creativos, también la tienen las marcas. Lo exige el mercado y la competencia, es un reconocimiento que genera crecimiento económico para las marcas, para las agencias y los creativos.

Hay muchos creativos uruguayos en todo el mundo y algunos por acá nomás, que ganaron y nunca les preguntamos cuál es el secreto. Tal vez no nos lo permita nuestra soberbia o consideramos que no tienen nada para aportarnos, yo creo que es un error.

Habría que trabajar más juntos para ganar en Cannes. Que directivos, instituciones, clientes y creativos acuerden su importancia, y empezar, por ejemplo, apoyando al país, como hacen en todo el resto de los países, cuando nos toque ser jurados internacionales.

Creo que mientras las agencias y los creativos uruguayos no tengamos una conciencia de premios país, mientras no nos apoyemos cuando nos toca ser jurados internacionales, mientras exista mala fe cuando nos toca ser jurados en lo local, no podamos hablar con sinceridad de nuestro trabajo ni tengamos una instancia de discusión y no nos juntemos para ver cómo entre todos mejoramos una gráfica o una radio sin importa la agencia, ganar en Cannes no va a pasar o sólo pasará esporádicamente cuando la suerte o el talento aislado de algún creativo uruguayo se presenten al festival.

¿Qué nos falta para hacerlo?

PONERNOS CANNES COMO UNA META Y QUE TODO EL MERCADO TRABAJE PARA ALCANZARLA. 
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